便利店渠道已成為(wei) 新消費品牌角逐的重要賽場。近日，在上海羅森供應商方針發表會(hui) 期間，輕食品牌優(you) 形在千餘(yu) 家供應商中脫穎而出，與(yu) 伊利、青島啤酒等一起摘得2023年度最佳合作夥(huo) 伴獎。這也是繼“2021年度最具品牌影響力獎”、“2022年度最佳合作獎”後，優(you) 形連續第3年斬獲羅森供應商界的殊榮。

  據業(ye) 內(nei) 人士介紹，便利店已成為(wei) 新消費品牌大浪淘沙的試煉戰場。一間100平米的便利店要呈現數千種商品，而商品的淘汰率也維持高位。羅森是全球三大便利店品牌之一，其供應商方針發表會(hui) ，更被視為(wei) 快消品的“華山論劍”。優(you) 形能夠連續三年在千餘(yu) 家供應商中勝出，背後是紮實的產(chan) 品力和與(yu) 日益強盛的品牌影響力的支撐。

  作為(wei) 國內(nei) 即食雞胸肉品類的開創者與(yu) 引領者，與(yu) 諸多跟隨模仿品牌不同，優(you) 形始終堅持線上線下融合發展，力求通過羅森等優(you) 質便利店合作快速拓展線下渠道，狂飆“近場消費”。根據公開的財報數據顯示，優(you) 形2021年線下渠道營收達到接近2億(yi) 元（總營收4.89億(yi) 元，其中線上線下渠道占比6:4），同比增長48.0%。

  羅森相關(guan) 負責人表示，羅森在中國的快速發展離不開優(you) 秀供應商的強力支撐。優(you) 形係列產(chan) 品不僅(jin) 提供了“國家隊運動員備戰保障產(chan) 品”的冠軍(jun) 級產(chan) 品保障，還能敏捷和精準地滿足消費者對健康飲食的多樣化需求。

  公開資料顯示，2018年，優(you) 形母公司yth2206游艇会股份打敗國內(nei) 國際頂級同類企業(ye) 被國家體(ti) 育總局訓練局甄選為(wei) “國家隊運動員備戰保障產(chan) 品”。優(you) 形也得以進入“營養(yang) 國家隊”，為(wei) 國家隊運動員提供營養(yang) 補給，成為(wei) “奧運冠軍(jun) 的選擇”，如今已陪伴國家隊運動員走過了東(dong) 京奧運會(hui) 、北京冬奧會(hui) 兩(liang) 大賽事周期。

  冠軍(jun) 級的品質讓消費者與(yu) 合作夥(huo) 伴更放心，優(you) 形新品研發的勢能也讓合作夥(huo) 伴稱讚。例如，優(you) 形新近推出的產(chan) 品嫩感MIX雞胸肉，采用獨創MIX TEXTURE食品加工工藝，打造芝士及咖喱兩(liang) 款獨具特色的口味，既保留了雞肉特有的彈滑口感和豐(feng) 富汁水，又得以激發多種食材的原始鮮香。

  同時，優(you) 形與(yu) 便利店的合作模式也正由單純的產(chan) 品供應向聯合品牌運營共創轉變，並聯合開展了一係列豐(feng) 富多彩的品牌營銷活動。據悉，優(you) 形依托合作夥(huo) 伴的便利店網點，先後在北京、上海、大連、長沙、重慶、天津等11個(ge) 城市的設立了超百家優(you) 形主題便利店，不僅(jin) 是融入都市年輕人的“深夜食堂”，更打造了煥然一新的“粉絲(si) 打卡地”。

  通過優(you) 質便利店渠道狂飆“近場消費”，優(you) 形仍在提速和加碼。去年優(you) 形發布雙十一戰報顯示，優(you) 形已覆蓋超過60000家線下零售門店；而結合全渠道電商平台覆蓋，優(you) 形持續夯實其業(ye) 內(nei) 最全麵、最完整、最具立體(ti) 性的銷售渠道體(ti) 係的建設。

  不斷創新的產(chan) 品、日漸強盛的品牌、愈發廣泛的“渠道朋友圈”，作為(wei) 即食雞胸肉這個(ge) 全新品類的開創者，優(you) 形正在構建完整的商業(ye) 閉環。