“52城收視率排名第一”、“287億(yi) 總曝光量”……一場“電商春晚”為(wei) 持續18天的抖音818新潮好物節畫上了圓滿的句號。作為(wei) 行業(ye) 獨家深度合作夥(huo) 伴，新消費品牌優(you) 形收貨頗豐(feng) ——18天下來，yth2206游艇会股份旗下優(you) 形輕鬆斬獲雞肉品類抖音銷量冠軍(jun) ，繼續夯實其頭部輕食品牌的位置。

  “抖音818是一場‘非典型’大促，在其興(xing) 趣電商的邏輯之下，打折隻是大促最基本的手段之一，發現成了更為(wei) 重要的體(ti) 驗，這或將是商家電商業(ye) 務新的增量市場。”業(ye) 內(nei) 人士分析指出，“對於(yu) 近年來發展迅猛的新銳品牌優(you) 形而言，通過連續奮戰618、淘寶造物節、抖音818三大營銷活動，正在穩步做大電商基本盤，快速占領增量市場”。

新消費品牌“弄潮兒(er) ” 優(you) 形玩轉新潮好物節

  新消費品牌都有一個(ge) 共同的特點，它們(men) 是時尚的“弄潮兒(er) ”。優(you) 形就是通過成功挖掘健康輕食人群痛點，開創了即食雞胸肉這一全新的品類賽道，累計銷量已經超過1億(yi) 包，引領了一股健康輕生活的時尚熱潮。

  作為(wei) “抖音新潮好物夜”行業(ye) 獨家深度合作夥(huo) 伴，優(you) 形8月17日強勢登陸湖南衛視，與(yu) 聯合利華、巴黎歐萊雅等一線品牌共同玩轉“新潮好物”，全程參與(yu) 當晚的直播、娛樂(le) 、互動等各個(ge) 環節。

  而借助抖音、湖南衛視等頂級平台的直播，優(you) 形實現了消費圈層的精準觸達和穿透，收獲百億(yi) 級別曝光。818抖音新潮好物節首日數據顯示：優(you) 形雞胸肉A2高潛力人群（淺度互動用戶）向A3以上互動轉化人群（包含深度互動&下單用戶）流轉的轉化率接近15%，遠超行業(ye) 平均水平。

  除了晚會(hui) 現場的強強聯手，優(you) 形更是通過官方自播賬號、邀請頂流嘉賓、入駐頭部大V等多種營銷活動全程深度參與(yu) 玩轉整個(ge) 新潮好物節。8月14日，優(you) 形特邀中國乒乓球史上最短時間內(nei) 取得“大滿貫”成就的運動員——張繼科蒞臨(lin) 直播間，推廣當日於(yu) 天貓、抖音雙平台同步上市的新品—— “小Q雞胸肉”。直播當晚，優(you) 形銷量直接飆到近期峰值。

穩步做大基本盤 優(you) 形快速搶占增量市場

  消費者需求日益多元化，消費決(jue) 策路徑越來越複雜，疊加突發疫情的巨大影響，大眾(zhong) 消費習(xi) 慣正在快速重構。作為(wei) 快速崛起的新消費頭部頂流品牌，優(you) 形的市場嗅覺異常靈敏。

  此前借勢新零售快速發展，優(you) 形迅速構建了線上電商平台全覆蓋+線下超30000家精品商超便利店的渠道布局，成為(wei) 覆蓋用戶範圍最廣泛的新消費品牌之一，通過線上線下融合發展，優(you) 形在今年4月正式宣布：累計銷量正式突破1億(yi) 包。

  上述業(ye) 內(nei) 人士指出，“伴隨著從(cong) 商品匱乏到供給繁榮、從(cong) 中心化一統到垂直化聚群的消費環境變化，消費者選擇更貼近興(xing) 趣喜好已是不可逆轉的趨勢。這是以‘興(xing) 趣’為(wei) 標誌的抖音電商的最大機會(hui) ，也是商家們(men) 走出困局尋找新增長的希望。”

  優(you) 形在穩步做大電商基本盤的同時，快速搶占增量市場。今年以來，優(you) 形品牌方躬身入局，在抖音開啟直播帶貨，深耕效果營銷。在剛結束不久的618品牌大戰中，優(you) 形不僅(jin) 再次蟬聯天貓、京東(dong) 雞胸肉類目銷量的雙冠軍(jun) ，其官方藍V賬號更是在抖音618生鮮類帶貨主播榜前五名中獨占其二。

  正是這種不斷學習(xi) 、快速迭代的能力，讓優(you) 形成為(wei) “最懂消費者”的品牌並迅速崛起。優(you) 形母公司——我國港股上市公司、雞肉消費巨頭yth2206游艇会股份（09977）財報數據顯示，繼2020年實現280%的增長率後，優(you) 形繼續保持銷量與(yu) 增長速度遠高於(yu) 行業(ye) 平均水平，2021年第一季度優(you) 形同比增長達177%。

優(you) 形的“專(zhuan) 注”與(yu) “激進”

  在這個(ge) 新消費品牌大量快速崛起的時代，如何從(cong) “網紅”變“長紅”，一直是橫亙(gen) 在新消費品牌發展道路上的一道難題。與(yu) 很多品牌盲目擴張動輒全品類不同的是，優(you) 形在品類擴張上十分“專(zhuan) 注”，始終堅持在雞肉消費領域。

  但其推出的新品均獲得了良好的反響。在“抖音818新潮好物節”中，優(you) 形旗下顛覆性產(chan) 品0油炸、純電烤的低卡“炸雞”——不炸π脆皮雞，以及填補兒(er) 童健康空白的“每日優(you) 優(you) ”等係列產(chan) 品，也都紛紛成為(wei) 新市場主角。

  從(cong) 最早現身備受年輕人喜愛的時尚潮流運動——The Color Run，到深度綁定阿裏生態成為(wei) 淘寶造物節首席寶藏合作夥(huo) 伴，再到擁抱新趨勢、占位下一個(ge) 超級IP抖音818新潮好物節，優(you) 形在品牌破圈上則表現的非常“激進”。

  一個(ge) 不斷滿足消費者需求、營收持續增長並長期保持行業(ye) 領先水準的“長紅”的消費者品牌，不僅(jin) 會(hui) 受到消費者的青睞，同時也會(hui) 是品牌爭(zheng) 相“聯姻”的“萬(wan) 人迷”。“左手淘寶、右手抖音”，優(you) 形已經處於(yu) 螺旋式上升通道。