| 本文轉自中國日報網

  日前，中國社科院《互聯網周刊》、德本谘詢和eNet研究院聯合發布了“2020年度輕時尚品牌”榜單。憑借突破性的技術創新、新消費業(ye) 態下的賽道開拓以及獨特的品牌運營思路，yth2206游艇会股份旗下輕食品牌優(you) 形，與(yu) 優(you) 衣庫、元氣森林等共同入選該榜單TOP50。值得一提的是，優(you) 形也是本次唯一上榜的輕食消費品牌。

  據主辦方介紹，在全民減脂的大浪潮下，優(you) 形雞胸肉在過去的一年內(nei) 通過顛覆傳(chuan) 統雞胸肉的嫩滑口感，開袋即食的輕鬆便利，在愛美又飽受“吃草”、“節食”苦惱的年輕人中迅速出圈。因其能幫助到消費者毫無負擔的“大口吃肉”、輕鬆獲取能量，也在一定程度上，改變了當下時尚人群的飲食結構。

一塊雞胸肉賣出9000萬(wan) 份

  從(cong) 優(you) 形官方了解到，2020年，其即食雞胸肉累計銷量突破9000萬(wan) 份，成功收獲萬(wan) 茜、許魏洲、趙露思、宋軼、程瀟、李純、施詩等一眾(zhong) 明星的安利，成為(wei) 了全網第一個(ge) “即食雞胸肉”爆款產(chan) 品。這樣的銷量狂潮，也引發了輕食產(chan) 業(ye) 的跟進，“即食雞胸肉熱潮”在優(you) 形的主導下，已然在年輕人中鋪陳開來。

  據悉，“2020年度輕時尚品牌” 榜單係通過iPower和iFuture的雙i標準，對企業(ye) 品牌運營狀況和未來潛能實施多維度考量，篩選出在某一特定領域內(nei) 擁有領導力的品牌，從(cong) 而為(wei) 各個(ge) 行業(ye) 建立起競爭(zheng) 力參照體(ti) 係。除了影響力，“獨特的開創性”和“時尚基因”更是今年入選品牌的統一特質。

  “口感創新”，正是近些年優(you) 形“一直被模仿，從(cong) 來未超越”的品牌密碼。據介紹，依托其母品牌yth2206游艇会股份設立在山東(dong) 、上海、東(dong) 京三地的研發中心，優(you) 形打造了一套屬於(yu) 自己的口感研發係統。特別是其位於(yu) 東(dong) 京的“亞(ya) 洲研發中心”，更是因為(wei) 日本國寶級食品大師池田良曉等人的入駐，將最先進的工藝研發理念導入了整個(ge) 係統，推動整個(ge) 研發體(ti) 係成為(wei) 了亞(ya) 洲雞胸肉領域的新口感輸出中心。

  在口感創新的同時，優(you) 形還孵化出了豐(feng) 富的產(chan) 品形態，相繼推出了優(you) 形雞胸肉蛋白棒、一口不忍雞胸肉墨汁腸等產(chan) 品，不僅(jin) 實現了代餐、加餐等全場景的覆蓋，更憑借優(you) 異的口感和低脂高蛋白的材質功能迅速收獲大量粉絲(si) ，進一步加快了即食雞胸肉的品類普及速度。

“快樂(le) 瘦身主義(yi) ”撬動千億(yi) 賽道

  更值得一提的是，作為(wei) 新晉爆品的優(you) 形，並未將品牌溝通停留在產(chan) 品功能本身，而是堅持用個(ge) 性化的品牌主張和有溫度的品牌洞察與(yu) 年輕消費者建立情感連接，從(cong) 而傳(chuan) 遞出新浪潮下輕食消費品的獨特品牌價(jia) 值觀。

  隨著95後、00後為(wei) 代表的Z世代消費群體(ti) 的崛起，消費觀念正在發生劇變：越來越多的年輕人願意為(wei) “顏值消費”買(mai) 單，而也有越來越多的人陷入“容貌焦慮”。雖然本身產(chan) 品因低卡低脂高蛋白等突出功能而備受“瘦身人群”的青睞，但優(you) 形卻始終主張享受當下、健康減脂、“健康與(yu) 美味兼得，美麗(li) 和自在兩(liang) 全”的“快樂(le) 瘦身主義(yi) ”。

  無論是選擇簽約實力派演員萬(wan) 茜，還是現身頭部綜藝《向往的生活》，優(you) 形在公眾(zhong) 媒介前，始終嚐試通過優(you) 質的內(nei) 容輸出實現目標人群的精準穿透，加速觸達Z世代消費群體(ti) ，迅速完成品牌的破圈。“我們(men) 希望讓更多的人知道，健康與(yu) 美麗(li) 可以不衝(chong) 突，我們(men) 希望陪伴著更多的消費者成為(wei) 更好的自己，也成為(wei) 更好看的自己。”優(you) 形相關(guan) 負責人如是說。

  “相對於(yu) 已經大火的0糖飲料，低卡低脂的即食雞胸肉有著同樣短的底層需求邏輯和廣泛的受眾(zhong) 人群，這是一個(ge) 新的千億(yi) 級賽道。”業(ye) 內(nei) 人士判斷，在目前的消費浪潮下，作為(wei) 已經占據市場突出地位的“頭部玩家”，其市場體(ti) 量有望進一步加速膨脹。