2021年春節檔院線電影的票房井噴，許多品牌也因借道與(yu) 電影的跨界合作而進一步提升了知名度。即食雞胸肉第一品牌優(you) 形，就憑借與(yu) 口碑佳作《人潮洶湧》的跨界營銷，以代言人萬(wan) 茜為(wei) 紐帶，打出了一組“IP+代言人+品牌價(jia) 值觀”的組合拳，成功打響了牛年品牌搶灘的“第一槍”。

  據悉，優(you) 形不僅(jin) 與(yu) 《人潮洶湧》展開了覆蓋推廣及銷售的跨界合作，還在春節期間霸屏29省58座城市院線的超8萬(wan) 場次電影，線下覆蓋預計超600萬(wan) 人次。截至目前，優(you) 形2021年春節期間的線上銷量同比增長高達235.26%。顯然，春節檔電影熱映的紅利為(wei) 優(you) 形帶來了良好銷售轉化率。“此次優(you) 形與(yu) 《人潮洶湧》的碰撞更像是全方位、立體(ti) 化的係列整合案例，無論是從(cong) IP選擇、線上線下的聯動、從(cong) 代言人到粉絲(si) 的互動，都讓人眼前一亮。優(you) 形也為(wei) 新消費環境下業(ye) 內(nei) 品牌與(yu) 大熒幕‘聯姻’提供了新的思路。”有業(ye) 內(nei) 人士如此點評。

優(you) 形加碼口碑IP  聚合傳(chuan) 遞品牌主張

  曆經鼠年的“停擺”，牛年春節檔也迎來了“牛市”。據優(you) 形相關(guan) 負責人介紹，在春節檔眾(zhong) 多的影片中，優(you) 形之所以將目光投向《人潮洶湧》，首先是緣於(yu) 品牌代言人萬(wan) 茜所帶來的先天聯結，同時也十分看重電影內(nei) 核與(yu) 優(you) 形品牌精神的高度契合。

  《人潮洶湧》通過精英殺手和廢柴loser互換身份的荒誕喜劇，講述了主人公“失去自己”“尋找自己”“回歸自己”的心路曆程。優(you) 形品牌代言人萬(wan) 茜飾演的角色“李想”，在故事中是一個(ge) 當代都市女性的典型代表。她麵對著工作、生活以及情感的重重壓力，不免也有畏縮和麻木的時候。但她最終勇敢的破局，得到了屬於(yu) 自己的幸福。整個(ge) 電影中講述的有所堅持，然後逆轉人生、換個(ge) 活法的種種經曆，都是在嚐試表達：在洶湧的人潮中，每個(ge) 人都是自己最長久的陪伴，也能成為(wei) 自己最大的驚喜。我們(men) 永遠都可以去追尋、去奔赴向往的自己。

  以萬(wan) 茜和電影海報為(wei) 主元素，優(you) 形在推廣海報中寫(xie) 道：“自在隨性，陪你奔赴向往的自己”“為(wei) 人潮中的每一個(ge) 你喝彩”……走心的文案及海報，既表達了優(you) 形的品牌主張，又點出了《人潮洶湧》電影所表達的精神內(nei) 核，很容易引起觀眾(zhong) 的情感共鳴。

  “正如電影中所表達的，不斷去尋找更好的自己，是我們(men) 每個(ge) 人心底所共通的情感。優(you) 形希望能陪伴消費者奔赴自我的旅程，同時帶來低脂肪、無負擔的享受和陪伴。”優(you) 形負責人介紹。“我們(men) 希望通過好吃不怕胖的低卡雞胸肉產(chan) 品，讓‘李想’們(men) 的生活裏，可以少一些‘想吃’與(yu) ‘怕胖’的掙紮，多一些‘想做就做’的灑脫和隨性。”

優(you) 形實力寵粉玩轉跨界  品牌聯營全麵“出圈”

  以電影IP和代言人為(wei) 基石，“將寵粉進行到底”，是優(you) 形此輪跨界營銷的又一大亮點。態度鮮明的聯名海報、誠意滿滿的互動贈票，以及為(wei) 人潮洶湧量身定製的主題活動，既有效促進了優(you) 形與(yu) 電影IP的深度綁定，也為(wei) 粉絲(si) 送上了實打實的福利，得到了眾(zhong) 多粉絲(si) 和影迷的認可。

  在電影上映前，優(you) 形就發起了贈票活動；電影上映後，又立即發起曬票根贏周邊活動；電影票房破3億(yi) ，優(you) 形也即刻發起寵粉抽獎……引得粉絲(si) 直呼“優(you) 形對於(yu) 代言人和粉絲(si) 是真愛”“優(you) 形的優(you) 是優(you) 秀的優(you) ”“好有誠意”。

  事實上，作為(wei) 累計銷量超9000萬(wan) 份的即食雞胸肉第一品牌，背靠上市公司yth2206游艇会股份強大的研發、生產(chan) 及資源整合能力，優(you) 形一直被視為(wei) 行業(ye) 潮流的風向標。從(cong) 建立雞肉行業(ye) 內(nei) 第一個(ge) 明星代言人矩陣，到推出新品“優(you) 形一口不忍腸”覆蓋低卡零食領域，再到代言人營銷屢創經典案例…… “產(chan) 品力+品牌力”雙贏的優(you) 形，早已在全方位不斷刷新和引領即食雞胸肉的行業(ye) 趨勢，並成為(wei) 輕食領域備受矚目的明星品牌。